港媒：面向女性的游戏如何在中国取得成功

聚焦女性的游戏如何在中国取得成功

 

香港《南华早报》9月7日文章，原题：浪漫和宫廷阴谋：聚焦女性的游戏如何在中国取得成功  身穿古代服装的年轻女主人公进入庞大庭院后，开始对抗强敌皇妃。花瓣魔法过后主人公获胜，马上遇到一名英俊领主……这是手游《熹妃传》的一个章节。如今，中国正出现越来越多类似的专门针对女性玩家的游戏。混杂着宫廷阴谋、魔法对战、浪漫等元素的游戏如今非常流行。

中国拥有全球第一大玩家群体，大大小小的游戏公司正努力聚焦女性玩家。腾讯、网易、B站等科技巨头及小型工作室都在全力研发能吸引女人的游戏。业内人士说，面向女性的游戏是个有待挖掘的金矿。

中国游戏市场与西方不同，后者针对女性研发的游戏很难吸引到注意力。俄勒冈大学媒体研究助理教授阿曼达·柯特说，美国游戏业过去十年曾试图打造针对女性玩家的游戏，但大多很快失利。中国从日本受到启发。“可爱文化”令日本游戏业更易聚焦两性群体。专家认为，中国游戏商对女性游戏的兴趣主要缘于（男性玩家）市场日渐饱和。

针对女性玩家的游戏在中国已存在一段时间，但该趋势近几年来更加显现。2018年有女粉丝花25万元包下深圳京基大厦的LED屏广告,为虚拟人物李泽言庆生，李是在女生中爆红的手游《恋与制作人》的男主角之一。

新加坡国立大学传播与媒体研究专业的博士生赖子杉（音）回忆说，她的一位朋友曾花2万元解锁游戏情节。她说，女性玩家喜欢此类游戏，是受到浪漫故事吸引，“此类游戏满足了女性对理想男性的幻想”。

但这些套路变得越来越老套，可能令女玩家失去兴趣。分析人士称，女性玩家将是个细分市场，但对此类游戏的兴趣正不断增长。2019年中国游戏产业报告显示，中国现在有大约3亿女性玩家，占全国玩家总数的46%。